アニーズパントリー 日本のプレミアムペットフード市場におけるブランド構築

Overview

Annie’s Pantry（アニーズ・パントリー）は、シンガポールとオーストラリアを拠点とする、100％ナチュラル素材・無添加にこだわったフレッシュドッグフードブランドです。

シンガポールの工場が手狭になったことをきっかけに、より良い原材料の産地に近づくため、日本・兵庫県丹波篠山に工場を新設しました。日本拠点の立ち上げにあたり、Annie’s Pantryは日本市場向けのブランドローカライズと、ローンチに向けた包括的なマーケティング支援を担うクリエイティブパートナーを探していました。

YLは、パッケージデザインの刷新、Shopifyを用いたECサイト開発、写真・映像制作、SNS戦略の立案まで、ブランドコミュニケーション全体を一気通貫で担当。目指したのは、Annie’s Pantryが大切にしてきた想いや哲学をそのままに、日本のドッグオーナーが直感的に信頼できるブランド体験を丁寧につくり上げることでした。

Challenge

Annie’s Pantryは、高品質なレシピ、明確な栄養哲学、そして海外市場で培われたブランドストーリーなど、日本進出にあたりすでに強固な基盤を持っていました。

私たちの役割は、ブランドを一から作り直すことではなく、日本市場において「親しみ」と「信頼」をどう育てるか、という点にありました。

特に大きな壁となったのが、“フレッシュフード”に対する不安の払拭です。とりわけ生食（ローフード）は、日本の飼い主にとってまだ馴染みが薄く、ペットフード市場はいまだドライフードが主流。「本当に安全なのか」「うちの子に合うのか」という心理的ハードルをどう越えるかが、最大のチャレンジでした。

Insight

調査を進める中で、日本のペットフード市場に変化の兆しがあることが見えてきました。

多くの飼い主が「価格が同じなら手作りごはんを与えたい」と考えており、ペットフードやおやつへの支出も年々増加傾向にあります。さらに、ペットの栄養や健康への意識も高まりつつあり、何を食べさせるかへの関心は確実に深まっていました。

そこで私たちは、「恐れをなくす鍵は、親しみと温度感にある」と考えました。

文化的に馴染みのある表現やトーンを用いることで、生食への心理的リスクを和らげ、押し付けるのではなく、そっと理解を促す。

ネガティブな側面を強調するのではなく、愛情を込めたフレッシュフードで生き生きと過ごす犬たちの姿を通して、自然と共感を生むコミュニケーションを目指しました。

Result

イラストを基調としたパッケージ、カスタムデザインのShopify ECサイト、そして白馬の自然を舞台にしたビジュアルアセット。

Annie’s Pantryは、日本市場で統一感のあるブランドエコシステムとともに、無事ローンチ。

グローバルブランドとしてのアイデンティティを、日本ならではのエモーショナルな表現とビジュアル言語にローカライズすることで、「信頼の土台」を築き、日本のプレミアムペットフード市場に参入しています。

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