CLASSICS the Small Luxury 感情を贈る、という贅沢。
ROLE
Strategy
Creative direction
Brand communication
Art direction
Video production
Copywriting
CONTEXT
ブルーミング中西のプライベートブランドとして2003年に誕生した Classics the Small Luxury (クラシックス・ザ・スモールラグジュアリ)。CSLはこれまで同社が行っていたライセンス契約のブランドプロダクトではなく、オリジナルブランドであり、ハンカチーフは単なる美しいファブリック以上のものであることを世の中に伝えるために作られたブランドです。
INSIGHT
ハンカチーフ はモノではなく、感情の贈り物。ハンカチーフは一般的に実用的なプロダクトとして、そして別れを象徴するものとしてみなされることが多く、私たちはハンカチーフを人の心に寄り添うものとして位置付け、それを使う人たちが様々な感情的価値を持つと定義しました。
IDEA
感情が動く瞬間を、ナラティブなストーリーに落とし込む。実際にドラフトのストーリーを何度も描き、最終的に３つのシーンのスクリプトを書き起こしました。緊張して出番を待っているミュージシャン。結婚式前にブライダルルームに娘を迎えに行く父。転勤で親友と別れを惜しむ女性。このシリーズ「A gift of emotion」はハンカチーフが大切に選ばれ、大切に使われ、未来へと受け継がれる時まで、人々の感情を繋ぐ様子を捉えています。それは、信頼、家族、愛の感情的な旅を表しています。
RESULT
この映像は、ウェブサイトからYouTube、ソーシャルメディア、そしてオフラインのイベントにまで幅広くプロモートされ Classics the Small Luxury がハンカチーフ屋という枠を超えて、感情をデザインするブランドであるという想いを表現しました。
Powerful imagery capturing more than words can muster
それぞれの映像は感情の変化を表現しています。繊細な表情、心のこもった気遣い、間。これらは言葉を通さなくても、ハンカチーフによっての人と人のつながりの変化を感じることができます。
Friend: For the ones impossible to forget
Musician: For the moments before ‘the moment’
Bride: For moments too big for words
TEAM
Starring:
Friend
Yuga Maeda
Mizuki Shirahase
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Musician
Junichi Takakusagi
Kurosawa Kyoji
Aru Kuzuoka (Extra)
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Bride
Miki
Eigo Tanaka
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Creative director: Yoichiro Tamada (YL Projects)
Director: Kaoru Imafuku
Producer: Patryckyuto Satohshimizu (YL Projects)
Director of photography: Shun Murakami (vil tokyo)
Focus puller: Rio Inoue
Camera assistant: Takuma Inose
Lighting director: Mikisuke Umeda
Lighting assistant: Kento Tamatsukuri
Sound mixer: Keyta Oki
Stylist: Junsh
Editor: Kaoru Imafuku
Colorist: Shun Murakami, Kaoru Imafuku
Copywriter: Lucy Dayman (YL Projects)
Hair&make-up: Mirei Yamada, Nico Kazama, Koyuki Toda
Production designer: Kasumi Shimizu
Production manager: Aranami
Production assistant: Arisa Ito
Photo assistant: Theophilus Sng (YL Projects)
Casting: Yoshimi Takada
Creative agency: YL Projects
TIMELINE
2022