NiSi Filters Japan 日本市場の包括的なマーケティングサポート

Context

NiSi Filtersは、カメラ業界を代表するフィルターブランドとして世界中のフォトグラファーや映像クリエイターに愛されています。中国本土では北京、広州、上海、深圳に旗艦店を展開し、グローバルに広がる熱狂的なファンベースを築いています。YLはNiSi Filters Japanのクリエイティブ、デザイン、マーケティングを数年にわたりサポート。ソーシャルメディア戦略やコンテンツ開発から始まったこのパートナーシップは、シネマ用レンズ「ATHENA PRIME LENS」を活用した映像制作、さらにはEコマースの構築に至るまで、多岐にわたる取り組みへと発展しています。

Challenge

風景写真家に圧倒的な支持を得ていたNiSi Filtersを、映像クリエイターにも浸透させる。この挑戦は2022年にスタートしました。ソーシャルメディア向けコンテンツの需要が急増し、トラベル系Vloggerの台頭とともにNDフィルターの市場価値も高まる中、NiSi Filtersは映像作家向けブランドとしてのポジショニングを強化する必要がありました。求められたのは、ブランドの認知を拡大化し、映像クリエイターの必須ツールとして確立すること。そのために、包括的な戦略を設計しました。

Solution

1. ソーシャルメディア戦略の進化
SNSを活用し、ブランドの世界観を伝える4つのコンテンツピラーを確立。
・Life Through NiSi：フォトグラファーや映像作家のドキュメンタリー
・How I Shot This：フィルター使用前後の違いを魅せるストーリー性のあるリール
・Made with NiSi：ユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用した作品紹介
・Announcement：新商品の発表やキャンペーン情報

継続的なコンテンツ制作により、SNSだけでなく展示会やWEBサイトにも活用できるビジュアル資産を生み出し、コミュニティの拡大を促進しました。

2. ATHENA PRIME LENSを活用した映像プロダクション
2023年6月、NiSi Filtersが新たに発表したシネマレンズ「ATHENA PRIME LENS」。
焦点距離14mm、25mm、35mm、50mm、85mmのラインナップを揃え、低価格ながらもシネマティックなボケ味と緻密なディテール表現を実現。このレンズのプロモーション映像制作において、YLは映像作家・渡邊一海氏と協力し、新進気鋭のアーティストを起用。ブランドの持つ芸術性と技術力を最大限に引き出す映像作品を制作し、さらに撮影の舞台裏をインタビュー映像として発信しました。

3. Eコマースの最適化
NiSi Filters Japanのオンラインストアは、従来WooCommerceで運営されていました。しかし、管理負担を軽減し、よりスムーズで安定したサイト運営を実現するために、YLはShopifyへの移行をサポート。さらに、ECサイトを単なる販売プラットフォームではなく、ブランドのデジタルプレゼンスを高める場と位置づけ、カスタマイズ性を強化。サードパーティを介さず直接購入したくなる仕組みを構築し、ブランドの価値を最大限に引き出すオンライン体験を設計しました。

Impact

この包括的な戦略により、NiSi Filtersの映像クリエイター向けブランドとしての認知度は飛躍的に向上。
・Instagramフォロワー数 300%増
・コミュニティの活性化とブランドエンゲージメントの向上
・ブランド全体売上 2倍達成 (取り組み前比較)
NiSi Filtersは、フォトグラファーだけでなく映像作家にとっても欠かせないブランドへと進化を遂げました。

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