Petit Pli 英国発・成長する服「Petit Pli」、日本へ。

イギリス生まれでありながら、主に日本からのインスピレーションを受けているPetit Pli(プチ・プリ)は、航空工学エンジニアであるライアン・マリオ・ヤシンによって2017年に設立された革新的な衣料品ブランドです。Petit Pliは数々の受賞歴があるブランドとして知られており、「ウェアラブルテクノロジー」の先駆者として、環境へのダメージと廃棄物を減少させ、小売業界を変革するための"成長する服"を提供しています。Petit Pliは、アジア市場への展開に焦点を当てており、日本が最初の拠点となりました。ブランドの日本でのローンチは、伊勢丹新宿店でのポップアップイベントから始まり、包括的なPR戦略の設計と実行を支援するためにYLプロジェクトに協力を依頼しました。

CHALLENGE

日本マーケットへの進出に際し、私たちが考えたPetit Pliの課題は主に3つありました。

1. 限られた期間とリソースの中で知名度を高める必要があること。
2. 子供向け商品を取り巻く顧客層への効果的なコミュニケーション手段の確立。
3. 業界の有識者や影響力のある人々からの関心を集めること。

SOLUTION

調査の結果、サスティナビリティ、D2C（直販）、テクノロジーという3つのキーポイントがPetit Pliの製品を日本市場で際立たせる要因となることが判明しました。これらのテーマ性をPR戦略の基盤とし、それぞれに合わせたアプローチを取ることとしました。コミュニティの参加を促進するため、Petit PliとYL Invitesの共同イベントを開催し、ブランドの進化に基づいた創設者ライアンによる参加者との密なトークナイトを開催。メディアの注目を集めるために、Petit Pliの製品がライアンの日本での留学中に折り紙から着想を得ているストーリーをハイライトしたプレスリリースを作成し、テーマに沿ったプレスリリースキャンペーンを実施。さらに、インフルエンサーキャンペーンを立案し、ポップアップイベントへの参加を促進する仕掛けも考案しました。

RESULT

イベントはチケットが完売し、関係者と有識者を含む50人以上が参加。メディア向けのPRキャンペーンでは、600万円を超える広告相当額の価値を生み出し、さまざまなメディアやSNSで取り上げられました。ブランドはポップアップイベントで150点以上の服を販売し、在庫が完売することとなりました。結果、Petit Pliの日本でのローンチは、大きな成功を収めました。

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