TAKAMI by L'Oréal 「角質の真実」グローバルキャンペーン
ROLE
Communication strategy
Creative direction
Art direction
Concept and Strategy
Video graphic design
Casting
Copywriting
Music & sound design
Video Direction
CONTEXT
東京生まれ、日本で長く愛されるスキンケア専門ブランドの「TAKAMI」は日本のスキンケアブランドランキングで1位に選ばれるなど、今まで60以上の美容賞を受賞しています。その25年の歴史を誇るブランドが2021年ロレアル・グループの一員になり、グローバルのプレゼンスをさらに高めようと考えていました。同社は、グローバルに向けてのマーケティング強化を目指し、国内外に向けたクリエイティブ制作を得意とするエージェンシーを探すなか、YLに白羽の矢が立ちました。
CHALLENGE
新しいグローバルなオーディエンスに、ブランドの哲学である「毎日の角質スキンケア」を紹介し、タカミブランドをプロモートする。私たちの目標は、海外からの日本のスキンケアの評判を活用しながら、タカミのメッセージがグローバルに響くように、タカミの角質ケアの哲学と美容クリニックのバックグラウンドを発信することでした。
INSIGHT
日本で成功したDNAは、時間をかけて卓越性を育むことです。私たちは、これを活用してタカミのメッセージを発信していこうと思いました。タカミは、習慣を讃えるブランド。即効性のある解決策ではなく、毎日積み重ねることで肌質が改善していくと信じています。
我々が考えた戦略は、日本の美学と日々のスキンケアを習慣化する概念を組み合わせることでした。
自分が持っているものをピーリングしたり捨てるのではなく、自分の素肌の力を毎日育てて最大限に出していくというインスピレーション。その哲学を体現したのが、「KAKUSHITSU TRUTH PRODUCT VIDEO」です。私たちは、テレビ、オンラインプラットフォーム、オフライン放送向けに映像をプロデュースし、ジャパンエッセンスを詰め込みながら、タカミのスキンケアを紹介しています。
RESULT
本プロジェクトでは、国内外で注目を集める新進気鋭のクリエイター陣を起用し、彼らの才能を結集させることで、グローバル市場に向けた壮大なキャンペーン映像を制作しました。
映像監督には、その独創的な視点と巧みなストーリーテリングで評価の高い堀田 英仁氏を迎え、DOP（撮影監督）には、緻密で洗練された映像美を追求する大野 裕樹氏が参加。プロップススタイリングには、精緻なディテールと斬新な発想で知られるHatsune Nakagomi氏を迎え、映像にさらに独特な質感を加えました。さらに、革新的なビジュアルで業界をリードするSun Junjie氏が3Dアニメーションを担当し、最新技術を駆使した特殊効果はSPECIAL EFFECTS GIVSが造り上げました。Andy Kai Nagashima氏のサウンドデザインが映像に没入感と臨場感を加え、観る者を引き込む作品に仕上げました。
この映像作品は、中国、台湾、東南アジアをはじめとする広範な地域で展開され、国境を越えた大きな反響を呼んでいます。
Inside each drop, 24 years of clinical research (3D animation)
TAKAMI Kakushitsu Truth Product Video
TEAM
Account director: Lucy Dayman (YL Projects)
Producer&direction: Yoichiro Tamada (YL Projects)
Line producer: Patryckyuto Satohshimizu(YLProjects)
Strategy: Toshika Kosako (monopo NYC)
Art director: Mei Nakamoto (monopo NYC)
Director: Hideto Hotta
1st Assistant director: Nagisa Kodama
Director of photography: Yuki Ono
1st Assistant camera: Shunsuke Yamauchi (NEWTOWN)
2nd Assistant camera: Nao Saito
3rd Assistant camera: Seijun Ichinose
Key grip: Yujiro Nishi (wish)
Assistant grip: Yasuhiro Nagasaki (wish)
Ayaka Shiba (wish)
Gaffer: James Thompson
Lighting chief: Kentaro Hirabayashi
Lighting assistant: Yota Kinoshita
Lighting assistant: Roku Watanabe
Prop stylist: Hatsune Nakagomi
Prop stylist Assistant: Yuki Tsukamoto
Prop stylist Assistant: Aoi Suzuki
Stylist: Hideyuki Kanemitsu (CEKAI)
Stylist assistant: Minori Yuhara
Hair & Make up: Yuko Aika (Ｗ)
DIT: Satoshi Igarashi
Special effects mechanist: SPECIAL EFFECTS GIVS
Offline edit: Takashi Tanaka
Colorist: Naotaka Takahashi (L'espaceVision)
MA mixer: Yoko Sato (L'espaceVision)
VFX supervisor / Online Editor: Tomonori Horie (XOR)
Compositors: Yuta miura (XOR)
Compositors: Jun Igarashi (XOR)
3DCG: SUNJUNJIE
Sound design & Mix: Andy Kai Nagashima
Production manager: Yuta Kobayashi
Production assistant: Aranami
Production assistant: Taketo Takahashi
Driver: Ryota Nakaya
Agency: YL Projects
TIMELINE
2023