VanMoof ‘Why We Ride’ グローバルキャンペーン

ROLE

Strategy
Creative direction
Art direction
Video production

CHALLENGE

オランダは自転車保有率が世界で最も高い国です。
アムステルダム発祥の自転車ブランドVanMoofは、自転車業界で世界的に認知されており、電動自転車を巧みにデザインしたことで東京でも話題となりました。
Y+L Projectsは「WHY WE RIDE」キャンペーンのビデオコンテンツを制作しました。なかでも、東京のシーンの映像制作（ロケーションスカウティング、撮影、ディレクション）と、ブランドと顧客のコミュニケーション戦略を担当しました。

SOLUTION

ブランドの最新モデルの一つである電動バイク「Electrified X2」を所有するライダーのYukaさんに着目。VanMoofのオーナーであることの想いと、自転車としてのメリットを存分に伝えてもらいました。
Yukaさんはブラジリアン柔術を習っており、自宅、職場、道場を毎日VanMoofで往復しています。
私たちは彼女を追いかけ、通勤途中の風景を様々な角度から撮影することで、バイクの盗難防止システムとライダー認識能力のメリットについて伝えました。

RESULT

このフッテージは各国のライダーの映像と一緒に編集され、VanMoofがグローバルなブランドであることを証明しました。ブランドがライダー（顧客）と深く寄り添うからこそ撮影できる映像であり、世界各地のライダーの映像と一緒に編集されることで、VanMoofがグローバルなブランドであることを分かりやすく伝えました。VanMoofの公式SNSでシェアされ、グローバルに広告運用されています。