Lulla / Sea Room lynn Lulla Kamakura promotional brand video

CONTEXT

The D2C women's brand Sea Room lynn, developed by LEMONADE Inc. (CEO Azusa Yamato) is a brand with the concept of a lifestyle brand for "strong women who love the sea and the city" which celebrates its 10th anniversary this year.

As an extension of their apparel brand, Azusa Yamato created LULLA Kamakura, a three-story structure with a total floor area of 250 square meters and an additional 80 square meters rooftop. Accommodating up to four guests, the villa offers breathtaking views of the sea, beach, and sky, encapsulating the essence of the brand name SEA (sea), ROOM (room), and LYNN (elegance).

YL Projects was tasked with creating a promotional video and an interview showcasing this newly created guesthouse. LEMONADE株式会社が展開するD2C女性アパレルブランド、Sea Room lynnは「海と都会を愛する凛とした女性のためのライフスタイルブランド」というコンセプトを持ち、今年で10周年を迎えます。今回同社は、ライフスタイルブランドの延長として、総面積250㎡、80㎡の3階建てのゲストハウス「LULLA鎌倉」を創り上げました。

「LULLA」という名前は、「凪」を意味する“Lull”と、全体のプロデュースを行ったSea Room lynnのクリエイティブ・ディレクター / CEO 大和 梓の名前の頭文字“A”を掛け合わせた造語です。レイアウト、素材、家具、ディテールのすべてが優雅でユニークであり、空間そのものがSea Room lynnの凛とした個性を反映し、美しく調和しています。最大4名まで宿泊可能なこのゲストハウスは、海、ビーチ、空の壮大な景色を一望でき、「SEA（海）」「ROOM（部屋）」「LYNN（凛）」というブランド名のエッセンスを見事に具現化しています。

YL Projectsは、この新たに作られたゲストハウスを紹介するプロモーショナルビデオの制作とインタビュー映像の制作をご提案させていただきました。

INSIGHT

Coming from a background of fashion and art, Azusa Yamato possesses a strong sense of design and strong direction. She carefully chose I IN design studio to create the clean, feminine and gentle space that is LULLA Kamakura. I IN is known for their work across luxury brand stores, offices, homes, and restaurants, offering a graceful and vibrant space. This villa features custom-made Japanese furniture, creating a unique space with meticulous attention to detail.

Guests can enjoy a rich home party in the open dining kitchen, taking advantage of Kamakura’s abundant seafood and mountain produce, or unwind in a luxurious 2.4-meter-long bathtub with views of the ocean. The villa combines the private space of a vacation home with the luxury of a hotel and can also be used as a photography studio. これまで同ブランドのクリエイティブディレクションを行ってきた、代表の大和 梓は、繊細なデザイン感覚とプロデュース力を持っています。彼女は、「LULLA鎌倉」をクリーンでフェミニンかつ優雅な空間に仕上げるために、東京に拠点を構えるデザインスタジオ I INにインテリアデザインを依頼。I INは、ラグジュアリーブランドの店舗やオフィス、住宅、レストランなどで豊富な実績を持ちます。本コラボレーションによって造られたゲストハウスは、日本製の特注家具に留まらず、全てが細部にまでこだわって作られた特別な空間となっています。

ゲストは、鎌倉の海の幸や山の幸を活かした料理を開放的なダイニングキッチンで楽しんだり、2.4メートルの贅沢なバスタブで海を眺めながらリラックスしたひと時を過ごしたりすることができます。このゲストハウスは、プライベートな空間とホテルのようなラグジュアリー感を兼ね備え、撮影スタジオとしても利用できます。

IDEA

We wanted to match the unparalleled level of design made by I IN and the direction from Asuza Yamato by providing a visual experience that not only gives the viewer a sense of the world of Sea Room lynn but also brings forth value and deeper understanding that might not be apparent for the every day customer.

The name "LULLA" is a combination of "Lull," meaning calm, and the initial "A" from the producer Azusa. The layout, materials, furniture, and details are all elegant and unique, projecting a sense of softness and grandeur. The space itself reflects Sea Room lynn’s poised personality, beautifully harmonized.

The videos aim to convey this by highlighting the small details that make up the whole space of the house while also capturing its brand philosophy. Following the melodic rhythm of the ocean and the glimmers from reflecting light coming in through the windows, the videos express the uplifting feeling of being in a beautiful space and location. Together with videographer DIN and composer Marty Hicks who created atmospheric music fitting the warm interior and narrative, the result is a beautiful visual narrative that not only heightens the unique design but also weaves together the inspiring story of the owner Azusa Yamato. 店舗のようにすべての人が訪れられるわけではないゲストハウス。その体験や感覚を多くの人に届けるためにはどうすれば良いか。

Lullaは、一組貸切式のゲストハウス・ブランドハウスです。全ての方々に現地にお越しいただき体験してもらうのは難しいため、映像を観た人に Sea Room lynnというブランド世界観を感じてもらい、情緒的な価値を届けたいと考えました。そのために、ハウス全体の空間を構成する間や、細部に焦点を当てること、オリジナルの音源を制作して映像に入れ込むことで、ブランドの哲学を映像全体を通して伝えることを意識しました。また、海のメロディックなリズムや窓から差し込む光の輝きを追いかけることで、美しい空間とロケーションにいる高揚感を映像の中で表現しています。

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