NiSi Filters Japan Comprehensive Marketing Support

Context

NiSi Filters is a leading filter brand in the camera industry, loved by photographers and filmmakers worldwide. It has established flagship stores in Beijing, Guangzhou, Shanghai, and Shenzhen in mainland China, building a passionate global fan base.

YL has supported NiSi Filters Japan in creative, design, and marketing for several years. What started as a partnership focused on social media strategy and content development has expanded into various initiatives, including video production using the cinema lens ATHENA PRIME LENS and developing an e-commerce platform. NiSi Filtersは、カメラ業界を代表するフィルターブランドとして世界中のフォトグラファーや映像クリエイターに愛されています。中国本土では北京、広州、上海、深圳に旗艦店を展開し、グローバルに広がる熱狂的なファンベースを築いています。YLはNiSi Filters Japanのクリエイティブ、デザイン、マーケティングを数年にわたりサポート。ソーシャルメディア戦略やコンテンツ開発から始まったこのパートナーシップは、シネマ用レンズ「ATHENA PRIME LENS」を活用した映像制作、さらにはEコマースの構築に至るまで、多岐にわたる取り組みへと発展しています。

Challenge

The challenge of extending NiSi Filters' influence from landscape photographers to filmmakers began in 2022. As demand for social media content surged and travel vloggers rose in popularity, the market value of Neutral Density (ND) filters also increased. In response, NiSi Filters needed to strengthen its positioning as a brand for filmmakers. The goal was clear: to expand brand awareness and establish NiSi Filters as an essential tool for video creators. To achieve this, we designed a comprehensive strategy. 風景写真家に圧倒的な支持を得ていたNiSi Filtersを、映像クリエイターにも浸透させる。この挑戦は2022年にスタートしました。ソーシャルメディア向けコンテンツの需要が急増し、トラベル系Vloggerの台頭とともにNDフィルターの市場価値も高まる中、NiSi Filtersは映像作家向けブランドとしてのポジショニングを強化する必要がありました。求められたのは、ブランドの認知を拡大化し、映像クリエイターの必須ツールとして確立すること。そのために、包括的な戦略を設計しました。

Solution

1. Evolving the Social Media Strategy
We established four key content pillars to communicate the brand’s vision through social media:

- Life Through NiSi: Documentaries featuring photographers and filmmakers
- How I Shot This: Engaging reels showcasing the before-and-after effects of using NiSi filters
- Made with NiSi: Showcasing user-generated content (UGC)
- Announcement: Updates on new product launches and campaigns

By consistently creating content, we strengthened NiSi’s presence on social media and generated valuable visual assets for exhibitions and the website, helping to grow the community.

2. Video Production Featuring ATHENA PRIME LENS
In June 2023, NiSi Filters launched the ATHENA PRIME LENS—a cinema lens lineup featuring 14mm, 25mm, 35mm, 50mm, and 85mm focal lengths. Despite its affordable price, the lens delivers cinematic bokeh and exceptional detail.

For its promotional video, YL collaborated with filmmaker Kazumi Watanabe and emerging artists to produce a piece highlighting NiSi’s artistic vision and technical excellence. Additionally, behind-the-scenes interviews were released to offer insights into the creative process.

3. Optimizing E-Commerce
NiSi Filters Japan’s online store was initially built on WooCommerce. YL supported its migration to Shopify to streamline management and ensure smoother, more stable operations.

Beyond just a sales platform, the e-commerce site was redefined as a key part of NiSi’s digital presence. Enhancements in customization and direct purchasing options were implemented to strengthen the brand experience, making it more compelling for customers to buy directly from NiSi. 1. ソーシャルメディア戦略の進化
SNSを活用し、ブランドの世界観を伝える4つのコンテンツピラーを確立。
・Life Through NiSi：フォトグラファーや映像作家のドキュメンタリー
・How I Shot This：フィルター使用前後の違いを魅せるストーリー性のあるリール
・Made with NiSi：ユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用した作品紹介
・Announcement：新商品の発表やキャンペーン情報

継続的なコンテンツ制作により、SNSだけでなく展示会やWEBサイトにも活用できるビジュアル資産を生み出し、コミュニティの拡大を促進しました。

2. ATHENA PRIME LENSを活用した映像プロダクション
2023年6月、NiSi Filtersが新たに発表したシネマレンズ「ATHENA PRIME LENS」。
焦点距離14mm、25mm、35mm、50mm、85mmのラインナップを揃え、低価格ながらもシネマティックなボケ味と緻密なディテール表現を実現。このレンズのプロモーション映像制作において、YLは映像作家・渡邊一海氏と協力し、新進気鋭のアーティストを起用。ブランドの持つ芸術性と技術力を最大限に引き出す映像作品を制作し、さらに撮影の舞台裏をインタビュー映像として発信しました。

3. Eコマースの最適化
NiSi Filters Japanのオンラインストアは、従来WooCommerceで運営されていました。しかし、管理負担を軽減し、よりスムーズで安定したサイト運営を実現するために、YLはShopifyへの移行をサポート。さらに、ECサイトを単なる販売プラットフォームではなく、ブランドのデジタルプレゼンスを高める場と位置づけ、カスタマイズ性を強化。サードパーティを介さず直接購入したくなる仕組みを構築し、ブランドの価値を最大限に引き出すオンライン体験を設計しました。

Impact

This comprehensive strategy significantly boosted NiSi Filters’ recognition as a brand for filmmakers.

- Instagram followers increased by 300%
- Strengthened community engagement and brand interaction
- Overall brand sales doubled (compared to before the initiatives)

NiSi Filters has evolved into an indispensable brand not only for photographers but also for filmmakers. この包括的な戦略により、NiSi Filtersの映像クリエイター向けブランドとしての認知度は飛躍的に向上。
・Instagramフォロワー数 300%増
・コミュニティの活性化とブランドエンゲージメントの向上
・ブランド全体売上 2倍達成 (取り組み前比較)
NiSi Filtersは、フォトグラファーだけでなく映像作家にとっても欠かせないブランドへと進化を遂げました。

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