TAKAMI by L’Oréal TAKAMI Kakushitsu Truth Product Global Campaign

CONTEXT

Tokyo-born skincare brand Takami is the nation's most loved specialized skincare product, ranked the #1 skincare brand in Japan, and the recipient of over 60 beauty awards.

After running for almost 25 years, the brand was recently acquired by L'Oréal group. While the Takami name has a strong brand reputation in Japan, L'Oreal wanted to kick-start its expansion overseas. 東京生まれ、日本で長く愛されるスキンケア専門ブランドの「TAKAMI」は日本のスキンケアブランドランキングで1位に選ばれるなど、今まで60以上の美容賞を受賞しています。その25年の歴史を誇るブランドが2021年ロレアル・グループの一員になり、グローバルのプレゼンスをさらに高めようと考えていました。同社は、グローバルに向けてのマーケティング強化を目指し、国内外に向けたクリエイティブ制作を得意とするエージェンシーを探すなか、YLに白羽の矢が立ちました。

CHALLENGE

In order to introduce a new global audience to the brand's 'kakushitsu' skincare philosophy, we wanted to re-invigorate the Takami brand.

Our objective was to leverage the reputation of Japanese skincare and create Takami’s own philosophy, while ensuring our messaging resonated on a global scale. 新しいグローバルなオーディエンスに、ブランドの哲学である「毎日の角質スキンケア」を紹介し、タカミブランドをプロモートする。私たちの目標は、海外からの日本のスキンケアの評判を活用しながら、タカミのメッセージがグローバルに響くように、タカミの角質ケアの哲学と美容クリニックのバックグラウンドを発信することでした。

INSIGHT

Takami is a name that celebrates routine and habit. There are no ‘quick fixes’ - good things come to those who are dedicated.

The DNA of the Japanese approach of cultivating excellence over time creates a deeper sense of respect, humility, and grace toward the skin. It also celebrates the achievements unearthed through dedication and the constant striving for perfection: we believe we can use this approach to showcase the Takami message.

Our strategy focused on weaving together Japanese aesthetics and the concept of making daily exfoliation a skincare habit. We wanted to inspire users to cherish their skin, celebrate what they have, and not try and tear/ peel it away.

To embody this philosophy, we created the "KAKUSHITSU TRUTH PRODUCT VIDEO". From scratch, we wrote, produced, shot, and edited a series of commercials designed for both television, online platforms, and offline broadcasting. The video showcased exfoliation care with a Japanese touch. 日本で成功したDNAは、時間をかけて卓越性を育むことです。私たちは、これを活用してタカミのメッセージを発信していこうと思いました。タカミは、習慣を讃えるブランド。即効性のある解決策ではなく、毎日積み重ねることで肌質が改善していくと信じています。

我々が考えた戦略は、日本の美学と日々のスキンケアを習慣化する概念を組み合わせることでした。

自分が持っているものをピーリングしたり捨てるのではなく、自分の素肌の力を毎日育てて最大限に出していくというインスピレーション。その哲学を体現したのが、「KAKUSHITSU TRUTH PRODUCT VIDEO」です。私たちは、テレビ、オンラインプラットフォーム、オフライン放送向けに映像をプロデュースし、ジャパンエッセンスを詰め込みながら、タカミのスキンケアを紹介しています。

RESULT

For this project, we assembled a top-tier team of emerging and acclaimed creators from Japan and abroad to craft a visually compelling campaign video for global audiences.

Directed by Hideto Hotta, known for his visionary storytelling, with Yuki Ono as Director of Photography, renowned for his distinction for his precise and sophisticated cinematography, the video delivers exceptional visual impact. Hatsune Nakagomi’s detailed props styling, combined with Sun Junjie’s cutting-edge 3D animation and SPECIAL EFFECTS GIVS’ advanced technology, created a unique experience. Andy Kai Nagashima’s immersive sound design added further depth and realism, ensuring the audience’s full engagement.

Launched across China, Taiwan, and Southeast Asia, the campaign achieved significant cross-border success. 本プロジェクトでは、国内外で注目を集める新進気鋭のクリエイター陣を起用し、彼らの才能を結集させることで、グローバル市場に向けた壮大なキャンペーン映像を制作しました。

映像監督には、その独創的な視点と巧みなストーリーテリングで評価の高い堀田 英仁氏を迎え、DOP（撮影監督）には、緻密で洗練された映像美を追求する大野 裕樹氏が参加。プロップススタイリングには、精緻なディテールと斬新な発想で知られるHatsune Nakagomi氏を迎え、映像にさらに独特な質感を加えました。さらに、革新的なビジュアルで業界をリードするSun Junjie氏が3Dアニメーションを担当し、最新技術を駆使した特殊効果はSPECIAL EFFECTS GIVSが造り上げました。Andy Kai Nagashima氏のサウンドデザインが映像に没入感と臨場感を加え、観る者を引き込む作品に仕上げました。

この映像作品は、中国、台湾、東南アジアをはじめとする広範な地域で展開され、国境を越えた大きな反響を呼んでいます。

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