Bombay Sapphire Branding, creative direction, web design, strategy, digital promotion


Brand communication
Creative direction
Art direction
Website design, development
Video production
Social media management


The world’s #1 premium gin label Bombay Sapphire is a brand whose DNA is built around the key concept, ‘stir creativity.’ It’s a concept that expresses the company’s desire to connect with artists and creators, making the world a more exciting and inspiring place.

The company wanted to communicate its identity – to its Japanese audience – as a brand that inspires, encourages, and supports artists and creators and takes this identity to the digital realm.



Often in Japan, especially, when people hear the words “artist” or “creator,” the key roles are clear and rigid, which is the antithesis of creativity. Y+L Projects and Bombay wanted to challenge this notion. An artist is not just a painter or a musician, a creator, not just a craftsman. Together, we built a content series challenging, expanding, and showcasing the diverse community of Japan’s creators. 日本で「アーティスト」や「クリエイター」という言葉を聞くと、どのような人を思い浮かべますか?歌手?それとも油絵の画家?世界5カ国5000人に「世界でいちばんクリエイティブな国はどこか」と聞いたところ、日本を挙げる人が最多でした。ところが「日本が世界一だ」と答えた人の割合は、日本人がいちばん低かったといいます。つまり、クリエイティブという言葉は、特定の業界で働く人たちのものと捉えられていること、それをボンベイ・サファイアの尺を使って再定義してあげることが、今回のアイデアの起点でした。


The outcome was a fully developed content series and online platform that both tells the story of some of the nation’s most innovative and exciting new creators. The Y+L production team produced, shot, edited, and delivered a series of mini-documentaries and interviews telling the stories of creators who are breaking new ground. Then, we developed, designed, and built an online platform – Bombay’s Japan homepage – as the medium through which these stories can be explored.

The website features product information, cocktail-making tips, and articles by the creators, creating an online space that both provides entertainment, education, and a deeper understanding of the brand. Alongside the stories we utilized global assets to fill out the site and bring a sense of unity between the brand’s Japan wing and its global presence. The website also received a CSS Design Awards Honorable Mention for Best UI, Best UX, Best Innovation.
「Creator Stories」と題し、ミュージシャン、アートディレクター、ファッションデザイナーそして、フリースタイルフットボーラーを起用したドキュメンタリーシリーズ及び、エディトリアル記事を制作しました。そしてボンベイ・サフィアの日本で初となるブランドサイト制作を行いました。商品情報から、カクテルの作り方、クリエイターの記事まで、読み応えがあり、深くブランドを理解できるウェブサイトが完成しました。完成後、CSS Design Awards では、「Honorable Mention, Best UI, Best UX, Best Innovation賞」を獲得し、 ​​ボンベイ・サファイアのオンラインのプレゼンスを高めたプロジェクトとなりました。

Redefining creativity

Through documentary-style storytelling 「クリエイティビティ」という言葉を再定義し、各キャストの創造力を、ナラティブに落とし込む。

Crafting an immersive online space

Unifying the company’s diverse brand channels 没入感のあるブランドサイトを構築し、ブランドのタグラインである「かきたてる創造力」を体験してもらう。

Creator Stories


Creative director: Yoichiro Tamada
Producer: Genta Sawabe (Konel inc)
Strategy: Yoichiro Tamada, Genta Sawabe
Art direction, web design: Hiroki Shindo (SOPHIE.STUDIO)
Website development: Masatsugu Kondo (SOPHIE.STUDIO)
Photography: Kim Marcelo
Copywriting: Ichiro Yasui (Freelance), Lucy Dayman
Video direction / production: DIN FILMS
Gaffer: Mikisuke Umeda
Social media management: Riko Tsuyukubo, Yoichiro Tamada
Model: Eko Hayashi, Kotoha Yokozawa, Marty Hicks, Kazane


CSS Design Awards: Special Kudos Awards, Best UI, Best UX, Best Innovation



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