Petit Pli Boutique media approach and curated brand experience

Born out of the UK but inspired in large part by Japan, Petit Pli is an innovative London-based clothing label founded in 2017 by aeronautical engineer Ryan Mario Yasin. Petit Pli is a pioneer in "wearable technology," offering award-winning garments that grow with the wearer to reduce environmental damage, waste and transform the retail landscape.

Petit Pli focused on expanding to the Asian market, with Japan as its first location. The brand's launch in Japan started with a pop-up event at Isetan Shinjuku. Petit Pli asked YL Projects to assist by designing and executing a comprehensive PR strategy for the Japanese launch. イギリス生まれでありながら、主に日本からのインスピレーションを受けているPetit Pli(プチ・プリ)は、航空工学エンジニアであるライアン・マリオ・ヤシンによって2017年に設立された革新的な衣料品ブランドです。Petit Pliは数々の受賞歴があるブランドとして知られており、「ウェアラブルテクノロジー」の先駆者として、環境へのダメージと廃棄物を減少させ、小売業界を変革するための"成長する服"を提供しています。Petit Pliは、アジア市場への展開に焦点を当てており、日本が最初の拠点となりました。ブランドの日本でのローンチは、伊勢丹新宿店でのポップアップイベントから始まり、包括的なPR戦略の設計と実行を支援するためにYLプロジェクトに協力を依頼しました。

CHALLENGE

YL Projects identified for Petit Pli's entry into the Japanese market:

1. The need to increase brand awareness within a limited timeframe and resources.
2. Establishing effective communication methods for the customer base surrounding children's products.
3. Garnering interest from industry experts and tastemakers. 日本マーケットへの進出に際し、私たちが考えたPetit Pliの課題は主に3つありました。

1. 限られた期間とリソースの中で知名度を高める必要があること。
2. 子供向け商品を取り巻く顧客層への効果的なコミュニケーション手段の確立。
3. 業界の有識者や影響力のある人々からの関心を集めること。

SOLUTION

Research revealed three key aspects - Sustainability, D2C (Direct-to-Consumer), and Technology - that could make Petit Pli's products stand out in the Japanese market. These themes formed the foundation of the PR strategy, with tailored approaches for each.

To encourage community engagement, we hosted a collaborative event with Petit Pli and YL Invites, where the founder, Ryan, hosted an intimate talk night based on the brand's evolution.

To attract media attention, we crafted and pitched a press release highlighting the story of Petit Pli's products being inspired by origami during Ryan's study abroad in Japan, connecting the brand to the local market.

Finally, we devised an influencer-driven initiative to boost participation in the popup event. 調査の結果、サスティナビリティ、D2C（直販）、テクノロジーという3つのキーポイントがPetit Pliの製品を日本市場で際立たせる要因となることが判明しました。これらのテーマ性をPR戦略の基盤とし、それぞれに合わせたアプローチを取ることとしました。コミュニティの参加を促進するため、Petit PliとYL Invitesの共同イベントを開催し、ブランドの進化に基づいた創設者ライアンによる参加者との密なトークナイトを開催。メディアの注目を集めるために、Petit Pliの製品がライアンの日本での留学中に折り紙から着想を得ているストーリーをハイライトしたプレスリリースを作成し、テーマに沿ったプレスリリースキャンペーンを実施。さらに、インフルエンサーキャンペーンを立案し、ポップアップイベントへの参加を促進する仕掛けも考案しました。

RESULT

YL Invites' event sold out its tickets, with over 50 attendees, including media personnel and industry experts. The PR campaign for the media resulted in an advertising equivalent value exceeding 6 million yen, gaining coverage across various media outlets and social networks. The brand sold over 150 pieces of clothing at the popup event, leading to a complete inventory sell-out. As a result, Petit Pli's Japan launch achieved significant success. イベントはチケットが完売し、関係者と有識者を含む50人以上が参加。メディア向けのPRキャンペーンでは、600万円を超える広告相当額の価値を生み出し、さまざまなメディアやSNSで取り上げられました。ブランドはポップアップイベントで150点以上の服を販売し、在庫が完売することとなりました。結果、Petit Pliの日本でのローンチは、大きな成功を収めました。

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