Mikkeller Beer Beer Celebration Tokyo campaign

OVERVIEW

Mikkeller, the beer brand from Copenhagen, Denmark, is a globally recognised craft brew company that produces internationally loved beer and runs popular bars worldwide. Mikkeller Japan approached us to raise awareness for their craft beer event in Tokyo, which was the first of its kind held outside of Copenhagen.

Y+L Projects supported the Overall SNS PR strategy; this included activation, content creation, newsletter strategy and creation, digital marketing strategy, and campaign curation. Our proposal aimed to increase Mikkeller’s fan base by redefining their brand positioning. The campaign focused on the concept that “Mikkeller is not only a unique craft beer bar but also a community.”

The outcome contributed to the bar’s record sales and built a genuine relationship with new and existing customers. Over 2,000 people joined the event on the day, a resounding success for a debut event here in Tokyo. デンマークに本社を構え、クラフトビールの製造販売を行うビール専門店「ミッケラー」。
グローバルに展開するなか、日本では渋谷に店舗を構える。
2018年、ミッケラーが主催するビールフェス「ミッケラー・ビア・セレブレーション」が、初めて本国デンマーク以外の地域、東京で開催されました。

Y+L Projectsは、全体のPR設計、アクティベーション、コンテンツ制作、ニュースレター戦略立案、キャンペーン構築・実行、広告運用を主に担当。
Y+L Projectsはミッケラーを「バー」ではなく、「ビールが中心のコミュニティ」として興味を持ってもらうことを提案しました。ビール離れが加速していると言われる若い世代に、クラフトビールのほんとうの美味しさを知ってもらえれば、チケットを購入し、最終的にはミッケラーコミュニティをまるごと好きになってもらえると考えたのです。

イベントが開催されるまでの2か月、記録的な売上増に貢献。ソーシャルメディアでのアクティベーションでは高いエンゲージメントを獲得。イベント当日は、2,000人を越すお客さまに楽しんでいただきました。

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