CLASSICS the Small Luxury A gift of emotion

CONTEXT

The label, known as CSL for short, was launched in 2003 as a way for Blooming Nakanishi to explore the company's creativity. Rather than just manufacturing other brands' handkerchiefs, CSL is original and the brand was created to communicate to the public that a handkerchief is far more than just a beautiful piece of fabric. ブルーミング中西のプライベートブランドとして2003年に誕生した Classics the Small Luxury (クラシックス・ザ・スモールラグジュアリ)。CSLはこれまで同社が行っていたライセンス契約のブランドプロダクトではなく、オリジナルブランドであり、ハンカチーフは単なる美しいファブリック以上のものであることを世の中に伝えるために作られたブランドです。

INSIGHT

Historically, giving someone a handkerchief has meant farewell. This idea remains quite common in Japanese culture, and is often a reason we might think twice about gifting one. CSL wanted to give new meaning to the humble handkerchief. ハンカチーフ はモノではなく、感情の贈り物。ハンカチーフは一般的に実用的なプロダクトとして、そして別れを象徴するものとしてみなされることが多く、私たちはハンカチーフを人の心に寄り添うものとして位置付け、それを使う人たちが様々な感情的価値を持つと定義しました。

IDEA

Rather than a symbol for goodbye, we wanted to position the handkerchief as a gift of emotion - one that can have different meanings to those who give or receive one.

Y+L crafted three narratives showcasing sentimental moments in the lives of different people. A musician nervously awaits his turn to debut backstage— a father greets his daughter in the bridal room before her wedding— a woman parts with her best friend before moving to a new city.

The scenes capture how a handkerchief touches our hearts, from when the giver chooses it, to its new life as it's carried into the future. Essentially, it represents the lasting emotional journey of trust, family, and love. 感情が動く瞬間を、ナラティブなストーリーに落とし込む。実際にドラフトのストーリーを何度も描き、最終的に３つのシーンのスクリプトを書き起こしました。緊張して出番を待っているミュージシャン。結婚式前にブライダルルームに娘を迎えに行く父。転勤で親友と別れを惜しむ女性。このシリーズ「A gift of emotion」はハンカチーフが大切に選ばれ、大切に使われ、未来へと受け継がれる時まで、人々の感情を繋ぐ様子を捉えています。それは、信頼、家族、愛の感情的な旅を表しています。

RESULT

By sharing this video across the brand’s website, YouTube, and various social media channels, as well as offline events, we have helped to shape Classics the Small Luxury as more than just a handkerchief brand, rather, one with a vision to craft and share a gift of emotion. この映像は、ウェブサイトからYouTube、ソーシャルメディア、そしてオフラインのイベントにまで幅広くプロモートされ Classics the Small Luxury がハンカチーフ屋という枠を超えて、感情をデザインするブランドであるという想いを表現しました。

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