Pocket Change International awareness campaign

CHALLENGE

Pocket Change is a Japan-based company. They build kiosk-style cash machines that instantly exchange bills and coins of various currencies into electronic money, vouchers, or charitable donations to be used in your country’s currency of choice. With outlets across Japan and a presence in company already has a reputable presence in their home country. What they wanted was to garner attention with a foreign traveling audience in both Japan and abroad. 空港や駅、街中のゲームセンターやドンキホーテなどに設置される「ポケットチェンジ」。
海外旅行で余ったコインや紙幣を緑色のマシンに投入すると、その場ですぐに、電子マネーやギフトコードに変換することができます。
日本人旅行者の間では認知度が高まりつつありますが、外国人旅行者にとっては未だ低く、どのように拡げていくのかが課題でした。

SOLUTION

Y+L Projects crafted a global PR campaign, with a focus on international travellers passing through Japan and wider Asia. We crafted a media kit by scouting international models, to create professional, press-ready photos that would accompany the English press release and previously supplied video content from Pocket Change. The reason for the Japan and wider Asia focus was to make sure those who read about the machine could access the machine with relative ease and would be familiar with its services when someday in the future it inevitably rolls out across the world. Y+L Projectsは、訪日外国人やアジアを旅する層に向けたグローバルなPRキャンペーンを提案しました。グローバルなPRキャンペーンを展開するうえで大切なのは、海外メディアが取り上げたいと思える外国人視点のプレスリリース記事の作成と、それに付随したプレスキット（写真や映像など）の提供です。外国人モデルを撮影した写真と、ポケットチェンジの映像を組み合わせたプレスキットを作成しました。
簡単に分かるマシーンの使い方や、ラグビーワールドカップのために来日している人々に、今どれだけの小銭を持っているかについてインタビューするなど、日本のキャッシュレス化が進んでいない現状を考慮した内容で、海外メディアに伝えました。

RESULT

By crafting a strategy campaign to reach out to targeted media outlets, Y+L Projects secured priceless media coverage including news stories, feature editorial, and listicle (matome) style features.Some of the key outlets to feature Pocket Change included South China Morning Post, which has a monthly online readership of 46.3 million, and Japan travel site Matcha which boasts 40.6 million monthly views. The company was also featured in Cebu Airline’s inflight magazine SMILE as well as other relevant outlets. 海外のニュースや、特集記事、まとめ記事、そして主要なメディアに数々掲載されることとなりました。月間で4千万ビューがある中国の主要ウェブメディア「South China Morning Post」や外国人向け日本への旅行サイトである「Matcha」、セブ航空の機内誌にまで。
主要メディアに掲載されることは、SEOの観点からの効果が高く、また、記事が資産として残り続けるため、外国人に対して認知を高めると同時に、長期的、副次的な効果も期待できます。