JNTO JNTO Australia Influencer Campaign

ROLE

Destination marketing strategy
Production

BRIEF

In 2022, Japan National Tourism Office (JNTO) Australia was looking to promote Japan’s stunning but often overlooked areas of Hokkaido and Chubu through engaging and inspiring influencer-created content.

The project had a targeted focus on three key Australian travel demographics:
1. 20 - 40-year-old couple travellers
2. 20 - 30-year-old solo travellers
3. Parents in their 30s-40s travelling with children

According to JNTO, it was imperative the trips highlight authentic and unique experiences in Japan with a key focus on sustainable travel.
2022年、日本政府観光局(JNTO)オーストラリアは、魅力的で見た人の想像力を掻き立てるインフルエンサーのコンテンツを通じ、多くの人を惹きつける要素がたくさんあるにも関わらず見過ごされがちな北海道と中部エリアの観光プロモーションを模索していました。

ターゲットとなる3つのオーストラリア人旅行者グループ:
1. 20代〜40代のカップル旅行者
2. 20代〜30代の個人旅行者
3. 30代〜40代の子連れ旅行者

日本政府観光局(JNTO)の見解では、旅の持続可能性に重点を置き、日本で本物かつユニークな体験を強調する旅であることが必須でした。

WHAT WE DID

In collaboration with Circul8 agency in Australia, who sourced and contracted the talent, Y+L designed the five-day itineraries to match the proposed influencers’ style and interests and be well suited to their target audience. Y+L also booked (with the help of local DMCs) and facilitated the trips, providing support throughout both trips. Y+Lはインフルエンサーの選定と契約を担当したオーストラリアの代理店であるCircul8と協力し、各インフルエンサーのスタイルと興味に合わせて、それぞれのインフルエンサーが抱えるターゲット層に適した5日間の旅程を設計しました。また、(地元のDMC*の協力を得て)旅行の予約と手配を行い、両地方の旅行を通じてサポートを提供しました。
*DMC=Destination Management Company(デスティネーション・マネジメント・カンパニー、観光地経営会社)

THE OUTCOME

Both trips were hosted in the winter of 2023. Here are the stats:
Across all four influencers (counting Twosome Travellers as one), there were 19 in-feed posts on Instagram and 346 IG stories posted regarding the trip.
The campaign achieved a social reach of 1,201,079 (in-feed posts and stories) and 36,969 engagements (inc. likes, comments, shares, and saves).
Overall, the campaign was a success and overachieved on JNTO’s reach KPIs by 120% and engagements KPIs by 295%.

Hokkaido
Influencers:
@thewanderingcam (32K+ followers)
https://www.instagram.com/thewanderingcam/

@twosometravellers (153K+ followers)
https://www.instagram.com/twosometravellers/

Chubu + Tokyo
Influencers:
@wanderingdonut (35K+ followers)
https://www.instagram.com/wanderingdonut/

@mumpacktravel (129K+ followers)
https://www.instagram.com/mumpacktravel/

The campaign achieved a social reach of 1,201,079 (in-feed posts and stories) and 36,969 engagements (likes. comments, shares and saves).
Across all four influencers, there were 19 in-feed posts on Instagram and 346 IG stories posted regarding the trip.
Overall, the campaign was a success and overachieved on JNTO’s reach KPIs by 120% and engagements KPIs by 295%.
各旅程は2023年冬に実施され、下記の成果が得られました。
4組のインフルエンサー(2人組で旅をしている場合は1組のインフルエンサーと見なす)をトータルし、インスタグラムで今回の旅に関する19のフィード内投稿、346のストーリー投稿がありました。
このキャンペーンは、1,201,079件(フィード内投稿およびストーリー)のソーシャルリーチと、36,969件のエンゲージメント(いいね、コメント、シェア、保存を含む)を達成しました。
全体としてキャンペーンは成功し、日本政府観光局(JNTO)のリーチKPIを120%、エンゲージメントKPIの295%上昇を達成しました。

北海道
インフルエンサー:
@thewanderingcam (フォロワー数:32K+)
https://www.instagram.com/thewanderingcam/

@twosometravellers (フォロワー数:153K+)
https://www.instagram.com/twosometravellers/

中部 + 東京
インフルエンサー:
@wanderingdonut (フォロワー数:35K+)
https://www.instagram.com/wanderingdonut/

@mumpacktravel (フォロワー数:129K+)
https://www.instagram.com/mumpacktravel/

キャンペーンは、1,201,079件(フィード内投稿およびストーリー)のソーシャルリーチと、36,969件のエンゲージメント(いいね、コメント、シェア、保存を含む)を達成。
4組のインフルエンサーにより、インスタグラムで今回の旅に関する19のフィード内投稿、346のストーリー投稿。
日本政府観光局(JNTO)のリーチKPI120%、エンゲージメントKPI295%の上昇達成により、キャンペーンは成功。

Hokkaido

Influencers: @thewanderingcam, @twosometravellers インフルエンサー: @thewanderingcam, @twosometravellers

Chubu + Tokyo

Influencers: @wanderingdonut, @mumpacktravel インフルエンサー: @wanderingdonut, @mumpacktravel

TEAM

Producer: Lucy Dayman
Assistant producers: Theophilus Sng, Gill Princen, Emma Araki
Booking agent: TARO

TIMELINE

2023

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