VanMoof ‘Why We Ride’


Creative direction
Art direction
Video production


VanMoof is one of the most prominent powerhouse players on the e-bike scene. The now globally recognized brand has been making waves in Tokyo in recent times thanks to their artfully design electric bikes.

VanMoof asked Y+L Projects to produce, direct, land shoot video content for their Youtube channel series. Y+L Projects were responsible for brand and customer communication strategies through video content creation for the Tokyo segment of the video.
Y+L Projectsは 「WHY WE RIDE」 キャンペーンのビデオコンテンツを制作しました。なかでも、東京のシーンの映像制作(ロケーションスカウティング、撮影、ディレクション)と、ブランドと顧客のコミュニケーション戦略を担当しました。


For this campaign, we focused on rider Yuka who owns and rides the Electrified X2, one of the brand’s latest models. In the video, we wanted to encapsulate the feelings and benefits of being a VanMoof bike owner.

Yuka is a Brazilian jiu-jitsu trainee who uses her VanMoof bike daily to get around Tokyo. We followed her getting to and from her jiu-jitsu studio, capturing her regular commute on her VanMoof bike, while discussing the benefits of the bike’s anti-theft and rider recognition abilities.
ブランドの最新モデルの一つである電動バイク「Electrified X2」 を所有するライダーのYukaさんに着目。VanMoofのオーナーであることの想いと、自転車としてのメリットを存分に伝えてもらいました。


We produced cutting edge, concise video content that could be edited to fit a global narrative tracing VanMoof cyclists around the globe. The videos are also on the VanMoof official YouTube account and shared across the company’s socials. このフッテージは各国のライダーの映像と一緒に編集され、VanMoofがグローバルなブランドであることを証明しました。ブランドがライダー(顧客)と深く寄り添うからこそ撮影できる映像であり、世界各地のライダーの映像と一緒に編集されることで、VanMoofがグローバルなブランドであることを分かりやすく伝えました。VanMoofの公式SNSでシェアされ、グローバルに広告運用されています。

VanMoof is more than just a bicycle

This video proves that riding a VanMoof is more than just a way to get around, it’s a key to unlocking a better way of life. 豊かな暮らしを実現する、あたらしい乗りもの。

Why We Ride: Theft defence

Why We Ride: Rider recognition

Why We Ride: Design


Producer: David Robert
Creative direction: Yoichiro Tamada
Art direction: David Robert
Video production: Patryckyuto Satohshimizu



1941: The year of the first-ever TV commercial.
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