Porsche Takamatsu | TODA Corporation Brand Refresh to Engage Professionals in a Regional Business

BACKGROUND

YL led the corporate branding and website renewal for TODA Corporation. As the only authorized Porsche dealer in the Shikoku region, TODA has a history spanning over 50 years and operates under the philosophy of “delighting people through Porsche.” While honoring the trust cultivated over decades, the company sought to redefine its brand for the next era.

Amid expanding their business and transitioning to a new generation, TODA needed to rethink what their organization stands for. As a regional company, it also faced challenges in attracting the next generation of employees. This brand refresh became a pivotal opportunity to align internal and external perceptions while strengthening recruitment appeal. YL drove this process by conducting in-depth interviews with CEO Ryuichi Toda, creating a space to revisit and clarify the company’s core values.

The new logo embodies TODA’s philosophy of “thinking beyond boundaries.” The “T” symbol deliberately extends beyond its frame, reflecting a brand mindset that embraces challenge and transcends conventional limits. Typography and color choices balance functionality with sensibility, representing the coexistence of craftsmanship and innovation.

To ensure employees could proudly embody the brand, YL produced video content showcasing the brand story and CEO message, integrating it directly into the website. This combination of storytelling, video content, and website integration helps TODA attract the next generation of talent who resonate with its vision.

Through this project, TODA evolved from being “a company that sells Porsche” to a brand that delivers “a car culture that enriches life.” TODA株式会社のコーポレートブランディングおよびウェブサイトリニューアルを支援しました。TODAは、四国で唯一のポルシェ正規ディーラーとして50年以上の歴史を持ち、「ポルシェで人を歓ばせる会社」を理念に掲げる企業です。これまで培ってきた信頼と美意識を継承しつつ、次の時代に向けたブランドの再定義が求められていました。

事業の拡大や世代交代により、「TODAとは何か」という認識を改めて確認する必要があったほか、地方企業としての課題である“人材が集まりにくい”という採用面の課題もあり、ブランド刷新は内外の意識を統合し、採用力を高める重要な機会となりました。YLは、代表の戸田龍一氏へのインタビューを通じてTODAの価値観を再考する機会を提供しました。

新しいロゴは“枠を超えて考える”というTODAの姿勢を象徴し、シンボルの「T」はあえてフレームの外へはみ出すようにデザイン。固定概念を超え、挑戦を続けるブランドマインドを体現しています。タイポグラフィや色彩は、機能と感性の均衡を意識し、クラフトマンシップと先進性の共存を表現しました。

さらに、社員一人ひとりがブランドを誇りとして体現できるよう、ブランドストーリーや代表メッセージの映像コンテンツを制作し、WEBサイトに落とし込むことで、TODAの世界観に共感する次世代の人材につながる仕組みを整えました。本プロジェクトを通じて、TODAは「ポルシェを販売する会社」から「人生をより豊かにする“文化”を届けるブランド」へと進化しました

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